Кризис на рынке пива: как российские производители маскируют свои бренды под зарубежные?

На фоне изменяющейся экономической ситуации и ужесточения налоговой политики, российские производители пива все чаще прибегают к использованию механизмов, позволяющих скрыть отечественное происхождение своей продукции. Как сообщает издание «Коммерсантъ», производители начали регистрировать товарные знаки, близкие к известным зарубежным брендам, что вызывает опасения у экспертов и юристов.

Журналисты издания обнаружили в базе данных Роспатента заявку компании «Объединенные пивоварни» (ОПХ), ранее известной как Heineken, на регистрацию товарного знака Gold Bier Pilsner. Данный ход ставит под сомнение авторские права приобретаемых на международном рынке марок, поскольку название «пильзнер» относится к определенному виду пива и, согласно мнениям юристов, не может быть защищено как товарный знак. Такое стремление к регистрации опасных наименований может служить признаком нарастающей паники среди производителей в условиях изменения рынка.

Кроме того, пивоваренная компания «Балтика» также подала заявку на регистрацию бренда Cesky Umelec, что может свидетельствовать о стремлении создать иллюзию чешского происхождения. Аналогично, ОПХ оспаривает отказ Роспатента в регистрации марки Black Sheep, что было направлено на замену известного ирландского стаута Guinness.

По словам совладельца дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игоря Хавского, десяток раз увеличенные пошлины на импорт пива из недружественных стран, ожидаемые с 2025 года, приведут к резкому подорожанию продукции и снизят уровень потребления среди россиян. Глава Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин также прогнозирует, что после окончания запасов пива, завезенного до Нового года, цены могут вырасти на 40-50%. Эти изменения могут значительно снизить долю европейского пива на рынке с 5-6% до 1-2%, что открывает двери для альтернативных марок из дружественных стран, например, вьетнамского пива.