Россияне активно инвестируют в люксовые бренды, несмотря на санкции

Несмотря на санкции и уход многих западных брендов, рынок люксовых товаров в России демонстрирует неожиданный рост. По данным Fashion Consulting Group, доля люкса в fashion-рынке увеличилась с 10% в 2024 году до 11–12% в 2025 году, а по оценкам платформы CDEK.Shopping — до 17%. Этот феномен происходит на фоне сокращения присутствия таких гигантов, как Chanel, Dior и Louis Vuitton, и роста цен из-за сложностей с логистикой.

После 2022 года российский рынок люкса претерпел серьезные изменения. Многие премиальные бренды, включая Gucci, Rolex и Givenchy, прекратили поставки новых коллекций, а некоторые полностью покинули страну. Как отметил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров, объем рынка люксовых товаров сократился с 4,3 млрд долларов в 2021 году до 2,06 млрд долларов в 2024 году. «Однако товары остаются в продаже благодаря параллельному импорту, хотя их стоимость выросла из-за логистических издержек на 30–40%», — подчеркнул Гафаров в беседе с "Коммерсантом".

Параллельный импорт стал спасательным кругом для российских потребителей, желающих приобрести люксовые товары. Сумки, часы и аксессуары премиум-класса продолжают поступать через альтернативные каналы, несмотря на удорожание. Например, в интернет-магазине Lamoda зафиксирован рост продаж сумок на 51% и рюкзаков на 49%. Аналитики связывают этот всплеск с изменением структуры доходов населения. 

Интересно, что люксовые товары все чаще рассматриваются как инвестиция. Некоторые модели сумок или часов дорожают на 10–20% в год, а их стоимость может достигать десятков тысяч долларов. «Покупка люксовых товаров становится способом сохранить и приумножить капитал в условиях экономической нестабильности», — отмечают эксперты Fashion Consulting Group. В отличие от массового сегмента, где потребители экономят и предпочитают банковские депозиты, рынок люкса продолжает процветать за счет узкой, но финансово обеспеченной аудитории.

Пока массовый сегмент fashion-рынка стагнирует, люксовые бренды находят свою нишу. Покупатели все чаще выбирают товары, которые не только подчеркивают статус, но и обещают долгосрочную ценность. Например, культовые сумки от Hermès или Chanel могут перепродаваться на вторичном рынке по цене, значительно превышающей первоначальную. Этот тренд делает люкс привлекательным даже в условиях экономических ограничений.

Рост цен, вызванный логистическими сложностями, не останавливает покупателей. Однако эксперты предупреждают, что дальнейшее удорожание может сузить круг потребителей, сделав люксовые товары доступными лишь для самых состоятельных. Тем не менее, текущая динамика показывает, что российский рынок люкса адаптируется к новым реалиям, находя пути обхода санкций и поддерживая интерес к премиальным брендам.