Экотренды, некогда вызывавшие энтузиазм у широкой аудитории, больше не вдохновляют потребителей. О причинах такого изменения в восприятии «зелёной повестки» рассказала порталу «Страна.Лайф» экоблогер и автор проекта Belosnewka Алина Сафина.
По словам эксперта, с течением времени экологическая повестка утратила первоначальный заряд заботы и стала восприниматься как набор жёстких требований и двойных стандартов.
«Мы все, и я в том числе — хотим быть «осознанными», пока это не превращается в марафон с чувством вины: «не купила эко-мочалку — ты больше не хороший человек». А когда за банку йогурта «без пальмы» просят вдвое больше и упаковка всё равно с пластиковой крышкой — возникает ощущение, что нас ловят за осознанность, как за слабость», — отмечает Алина Сафина.
Как считает эксперт, усталость потребителей во многом вызвана переизбытком экопоучений, маркетинговыми перегибами и несоответствием обещаний реальности.
«Мне кажется, бренды перегнули. Во-первых, с риторикой. Осознанность начала звучать как приговор: если ты не пьёшь из металлической трубочки — ты не с нами. Во-вторых, с ценообразованием. Эко стало синонимом «в три раза дороже, потому что модно». А ещё — слишком часто за эко-оболочкой ничего не стояло», — поясняет Сафина.
Она также подчёркивает, что многие экотовары разочаровывают на практике: продукты позиционируются как экологичные, но не выдерживают элементарных требований по качеству, долговечности или удобству использования.
Тем не менее, специалист выделяет несколько решений, которые действительно заслуживают внимания:
-
Многоразовые текстильные мешочки.
-
Краски и отделка без запаха.
-
Мебель из переработанного сырья, если она качественно собрана.
По мнению Алины Сафиной, компаниям следует пересмотреть подход к продвижению экологичных товаров и отказаться от давления на потребителя.
«Брендам в целом надо перестать говорить, что эко — это подвиг. И начать показывать, что эко — это про комфорт, эстетику и нормальную жизнь. Без перегибов и жертвенности. Люди не хотят страдать за экологию, они хотят жить красиво — и без последствий», — заключила эксперт.