Аудитория мессенджера Max выросла в 25 раз, но вовлечённость остаётся низкой

Вторая половина 2025 года стала продуктивной для российского мессенджера Max: аудитория выросла в 25 раз и достигла более 28 млн пользователей, а число каналов увеличилось в 640 раз — до более 81 тыс., сообщает «Коммерсантъ». При этом три четверти каналов созданы органами власти, а уровень вовлечённости пользователей остаётся крайне низким.

С июля по декабрь 2025 года количество каналов Max выросло с момента запуска до 81 тыс.; только за август их число увеличилось в 15 раз. Из них около 50 тыс. каналов созданы госучреждениями, ещё 10 тыс. — органами власти и муниципалитетами, около 4,7 тыс. — местными пабликами.

Средняя вовлечённость остаётся низкой: одна публикация набирает в среднем 35 лайков, медианное значение — всего три реакции на пост. Несмотря на это, аудитория платформы выросла до 28,7 млн человек. На конец года в Max насчитывалось 87,7 тыс. каналов и более 28 млн пользователей.

Для сравнения, Telegram в октябре имел месячный охват 91 млн и среднесуточный — 68 млн пользователей. Max занимает третье место в России с месячным охватом 48 млн и среднесуточным — 18,9 млн. В русскоязычном Telegram насчитывается более 12 млн каналов с аудиторией 690 млн человек.

Рекламные бюджеты Max по итогам 2025 года оцениваются в 300–600 млн руб., а общие рекламные расходы на платформу в России достигнут 17–18 млрд руб. Эксперты прогнозируют, что при сохранении темпов роста в 2026 году бюджеты увеличатся до 27–28 млрд руб., а аудитория Max может вырасти до 35–40 млн, что сократит охваты Telegram на 10–15 %.

К ключевым недостаткам платформы относятся слабая система рекомендаций, отсутствие инструментов рекламы и аналитики, ограниченные возможности модерации, а также низкая вовлечённость пользователей. В частности, пока нельзя оставлять комментарии к постам и нет открытой статистики охватов и пересылок, что затрудняет монетизацию каналов.