На сессии "Российский рынок интернет-рекламы" в рамках Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ) депутат Государственной Думы Антон Немкин поднял актуальную проблему "теневой" рекламы в Telegram. По его словам, в мессенджере активно процветают скрытые схемы продвижения, такие как нативные интеграции, бартерные сделки и другие непрозрачные методы, которые создают "серую зону" на рынке рекламы.
"Если ты продвигаешь товар, услугу, канал, бренд или политическую повестку, ты участвуешь в рекламном процессе. А значит — обязан подчиняться тем же правилам: маркировка, прозрачность, регистрация, сбор. Это справедливо. Я считаю, мы это тоже обязаны отрегулировать", — заключил Немкин.
По мнению депутата, отсутствие контроля над "теневыми" схемами в Telegram создает риски как для участников рынка, так и для потребителей. Введение четких правил поможет сделать рекламный рынок более прозрачным и защитить интересы всех сторон. Этот вопрос, вероятно, станет одной из ключевых тем для дальнейшего обсуждения в законодательных кругах.
"Мы также видим, как реклама уходит в тень — особенно в Telegram: нативные интеграции, бартер, серые схемы. Кто стоит за этими потоками? Куда идут деньги? Неизвестно. Это серая зона", — заявил Немкин, подчеркивая необходимость регулирования подобных процессов.Депутат отметил, что любое продвижение, будь то прямая оплата, работа через агентство или бартерные договоренности, должно подчиняться единым правилам. Он подчеркнул, что независимо от формата — реклама товаров, услуг, каналов, брендов или даже политической повестки — участники рынка обязаны соблюдать требования прозрачности, включая маркировку рекламы и регистрацию финансовых потоков.
"Если ты продвигаешь товар, услугу, канал, бренд или политическую повестку, ты участвуешь в рекламном процессе. А значит — обязан подчиняться тем же правилам: маркировка, прозрачность, регистрация, сбор. Это справедливо. Я считаю, мы это тоже обязаны отрегулировать", — заключил Немкин.
По мнению депутата, отсутствие контроля над "теневыми" схемами в Telegram создает риски как для участников рынка, так и для потребителей. Введение четких правил поможет сделать рекламный рынок более прозрачным и защитить интересы всех сторон. Этот вопрос, вероятно, станет одной из ключевых тем для дальнейшего обсуждения в законодательных кругах.