Лабубу захватывают Россию: игрушки-брелоки бьют рекорды продаж

В мае 2025 года российские маркетплейсы зафиксировали стремительный рост продаж игрушек и брелоков Лабубу, плюшевых персонажей с необычным дизайном, которые завоевали популярность по всему миру. Об этом свидетельствуют данные аналитической компании Moneyplace, входящей в экосистему Контур, с которыми ознакомилась «Лента.ру».

Согласно исследованию, в начале 2025 года спрос на Лабубу в России был минимальным, однако уже в апреле начались первые продажи, а в мае они выросли многократно. За месяц россияне потратили на этих коллекционных монстров с острыми зубами и озорной улыбкой более двух миллионов рублей только на двух крупнейших маркетплейсах. Общая сумма покупок составила 2 056 832 рубля.

Пик продаж пришелся на 20 мая, когда на одной из платформ было продано 128 игрушек и брелоков Лабубу на сумму 270 462 рубля. «В мае на крупнейших российских маркетплейсах кратно выросли продажи необычных игрушек и брелоков Лабубу», — подтвердили аналитики Moneyplace в своем исследовании.

Эти плюшевые игрушки, созданные гонконгским художником Kasing Lung и выпускаемые китайской компанией Pop Mart, стали настоящим феноменом благодаря социальным сетям, где их популяризировали звезды. В России Лабубу привлекают не только коллекционеров, но и модников, использующих брелоки как стильные аксессуары для сумок и рюкзаков.

Аналитики связывают всплеск спроса с глобальной популярностью Лабубу, а также с их уникальной концепцией «слепых коробок», когда покупатель не знает, какой именно персонаж ему достанется. Это добавляет элемент азарта и стимулирует повторные покупки. Однако эксперты предупреждают: вместе с ростом популярности Лабубу на рынке появляются подделки, а на платформах зафиксированы случаи мошенничества, что требует от покупателей осторожности.