Если с января по сентябрь 2024 года в розницу было реализовано 556,5 млн дал пива, то в 2025 году этот показатель составил 462,3 млн дал. Сокращение наблюдается и в сегменте пивных напитков: за три квартала 2025 года продажи составили 73,2 тыс. дал против 77,8 тыс. дал годом ранее.
Снижение розничных продаж фиксировалось на протяжении всех трёх кварталов. Так, по итогам первого квартала падение составило 13%, по полугодию — 16,3%.
Эксперты связывают сокращение продаж с ростом цен на пиво. «Покупательская способность постепенно снижается, а цены продолжают расти», — отметил председатель комиссии «Опоры России» по производству и обороту пивоваренной продукции Игорь Хавский.
Согласно данным аналитической компании «Нильсен», средняя цена литра пива в российской рознице выросла с 120 рублей в 2023 году до 151 рубля в 2025 году — рост составил 23%. При этом импортное пиво подорожало на 36%, отечественное — на 18%. Повышение цен также связано с увеличением акцизов, которые с начала 2025 года выросли в среднем на 15,4%.
Отмечается, что в России снижаются продажи импортного пива, тогда как доля локальных марок растёт. Предпочтения потребителей остаются традиционными: 92,8% выбирают стандартное пиво, 90,8% — фильтрованное, 84,2% — со средним содержанием алкоголя.
«Светлое пиво занимает наибольшую долю рынка — 69,8%, хотя по сравнению с 2024 годом её доля немного снизилась (71,7%). За ним следуют нефильтрованное, крепкое и вкусовое пиво», — пояснил директор по взаимодействию с органами власти компании «Напитки Вместе» (АО «АБ ИнБев Эфес») Вячеслав Ефимов.
